1、龐大（dà）且分散的印刷市場，數字化轉型已是大勢所趨（qū）

有數據統計，國（guó）內規模化的印刷業企數量近些年來呈現波動增長之勢，行業企業2012年為3867個，到2018年則達到5706個。據前瞻產業研究院《中國印刷O2O市場前瞻與投資分析報告（gào）》整理數（shù）據顯示，“十二五”期間，我（wǒ）國印刷業總產值由8677億元增長到11246億元，年平均增長率為7.9%;2016年印刷業（yè）總產值達1.15萬億元，2017年我（wǒ）國印刷業總產值達1.21萬億元，2017-2021年均複合增長率約為6.27%，2021年將達到1.54萬億元。

誠（chéng）然（rán），互聯網大潮之下，原本應受到衝擊的印刷產業也並沒有出萎縮跡象，市場反而是呈現（xiàn）漸（jiàn）進式的緩（huǎn）增長狀態（tài）。然而，這種增長同時給行業帶來的（de）更（gèng）為激烈的（de）競爭，進而帶來的結果則是我國印（yìn）刷行業盈（yíng）利能力持續下降。

數據顯示，2016年，我國（guó）印刷行業（yè）毛利率（lǜ）跌至15.1%，2017年小幅上升（shēng），漲勢（shì）15.3%，同比上年增（zēng）長0.2個百分（fèn）點。2018年毛（máo）利潤進一步增至（zhì）15.9%。但增收不增利，行業利（lì）潤率持續下跌，2017年跌破7%，僅為6.8%，比上年下降（jiàng）0.2個百（bǎi）分點。2018年利潤率跌至6.7%，行業繼續保持粗放式的發展模式，全年行業（yè）利潤（rùn）率也跌破6.5%。

不僅如此，印（yìn）刷行業企業虧損數量及（jí）虧損（sǔn）總額不斷增加。據統計，2014年行業虧損企（qǐ）業（yè）突破500個，2018年漲（zhǎng）至778個，而虧損總額由2012年的16.05億元達到2018年（nián）的33.3億元。

全（quán）國近六千的規模化印刷企（qǐ）業的（de）數量，帶（dài）來的是超萬億的營（yíng）業收入，看似震憾人心的數字，但很明顯平均下來的數據（jù）顯然並不會太好看，而這就是當下國內印刷市場的（de）現狀，龐大（dà）且分散。當然，這種特點也（yě）是傳（chuán）統產業數字化化轉型迫切需求的典型。對印（yìn）刷行業（yè）而言，不（bú）論是內在還是外在、被動還是主動（dòng）的因素，行業的數字化轉型早已經（jīng）是大勢所趨。

2、解決行業痛點便是轉型之路的關鍵

其實，傳統產業在麵對數字化、互聯網化大潮之時，大多都（dōu）會是從最初的抵（dǐ）製到後來的接受（shòu），而這種轉（zhuǎn）變既是大勢所趨，更多的則是傳統產業經（jīng）年（nián）累積下來的各（gè）種行業（yè）性痛點和難點。

對於（yú）印刷企業而言，業務上受地域限製導致企業規模做不大是一種困擾，但顯然這還算不上是（shì）行業麵臨的最大問（wèn）題。各（gè）行業（yè）數字化大潮之下（xià），存量市場的（de）下滑、逐漸趨化的小批量、個性化訂單眾多，工（gōng）藝種類紛雜、標準化程度低，難以實現規模化量產（chǎn），導致單位成本高價格貴、利潤低等等，無一不是這個行業（yè）當下必須要麵對的痛點和難點問題。

當然（rán），解（jiě）決行業痛點從來就是傳統企業數（shù）字化轉型的主要目標。

近幾（jǐ）年來，數字化正（zhèng）在全國掀（xiān）起一陣狂飆似的發展，傳統行業的互（hù）聯網+已大勢所趨。印刷業正處在這個（gè）急劇變化的時代，以互聯網（wǎng）與數字技術為（wéi）代表的技術進步，也使得印刷產業及印刷市場的增（zēng）長與發展充滿了挑戰，數字化（huà）、網絡化轉型已然成為行業發展的必然。

在這種大趨勢麵前，行業的發展方向是明（míng）確的，但受限於（yú）行業的複雜性，國內印刷行業的轉型式發展既大同也有小異。

似（sì）乎，資本總能較早發現傳統產業領（lǐng）域的價格所在。在麵對萬億市場規模的印刷（shuā）市場（chǎng），攜互聯網“基因”而生的印刷企業紛紛強勢登場，類似（sì）於印刷君、一撕得、八戒印刷這樣互聯網出身（shēn）的企業，不論是從思想（xiǎng）、產品還是運營上，都是純正的互聯網模式，其給印刷行業帶來的不僅是產品的顛覆，更是商業思想上的顛覆。

而在受到數字化大潮衝擊之後，規模化的傳統印刷企業也逐漸意識到這種“危”之下（xià）的“機”，從而在互聯網浪潮中，努力（lì）尋找著“互聯網+印刷”的突破口（kǒu）。

以上是各領域傳統產在麵對數（shù）字化衝擊時最典型的兩種行業態勢，兩種陣營各有優勢但呈“敵視”狀態。國內的印刷行業也不例外，但又不僅（jǐn）限如此（cǐ），還有一些傳統的印刷企業則是以原本優勢的傳統（tǒng）業務進而（ér）來孵（fū）化新的產業，成為印（yìn）刷產業數字化轉型道路上一抹靚麗的色彩。

老牌印刷企（qǐ）業（yè）虎彩印藝便是在數（shù）字印刷突破口上瞄準了個性（xìng）化影像和按需（xū）出版，要做傳統印刷產業（yè）中（zhōng）又懂互聯網的企業，其走的就是一條以先進的（de）設備、完善（shàn）的（de）IT係統和創新的研發設計（jì）為核心做強（qiáng）互聯網（wǎng）化業務的數字化轉型之路。

模式或許不盡（jìn）相同，但（dàn）方向上還是殊途同歸，互聯網+印刷要解決的就是印（yìn）刷（shuā）行業大但又（yòu）散的行業格局，讓規模化的印刷企業（yè）能在不可回避（bì）的互聯網大潮中解決（jué）行（háng）業自身的諸多痛點和（hé）難點，進而順利進入到印（yìn）刷行業的下半場。

3、實施綠色印刷也是印刷業轉型升級的必行之路

作為行業發展必然（rán）趨勢，在未來相當一段時間內，數字化轉型將是印刷產業的重點和熱（rè）點，但也不能忽視（shì）綠色環保這一行業發展關鍵詞。

在這方麵，歐、美、日國家走在了行業的前列（liè）。20世紀80年代後期，在（zài）以日本、美國、德國等為代表的西方發達國（guó）家出現綠（lǜ）色印刷概念，這一技術既是其科技發展水平的體現，也是替代產生（shēng）環境汙染和高能耗（hào）的傳統印刷方式的有效手段。

在我國，環境保護部和原新聞出（chū）版總署（shǔ）從2009年開始逐步實施綠色（sè）印刷推動工（gōng）作。2010年9月14日（rì），環境保護部與原新聞出版總署簽（qiān）署了《實施綠色印刷戰略（luè）合作協議（yì）》，標誌著（zhe）我國推進綠色（sè）印刷實（shí）施工作正式啟動（dòng）。

而經過近些年的快速發展，我（wǒ）國印刷業產能過剩、同質化競爭（zhēng）的問題之（zhī）外，受（shòu）市場、資金等（děng）條件製約，先進技術和設備使用並不廣泛，生產和（hé）使用（yòng）過程中含有大量重金屬、有機溶劑及揮（huī）發性有機物，影響環境和人體健康，環保問題已然成為約束產業動力轉（zhuǎn）換的（de）重要因素，也是印刷行業升級轉（zhuǎn）型路上必須要邁過（guò）去的（de）坎。

慶幸的是，近些年來綠色環保發展已成為國內印刷行業的共識，實施綠色環保印刷無疑是印刷業主動適應行業轉型升級，謀求更大發展的必選戰略。

“真正的綠色（sè）印刷是一（yī）種不破壞生態環境、不威脅人體健康、節約資源的（de）印刷方式。包括環保原輔材料的使用、清潔的印（yìn）刷生產過程、印刷品對用（yòng）戶的安全性，以及印刷品的回收處理及可循環利（lì）用。”有業內人士強調（diào），真正的綠色印（yìn）需要（yào）印刷品從原材料選擇、生產、使用、回收等全生命周期均應符合環保要求。

目（mù）前，國內不少印刷（shuā）企（qǐ）業開始著手改變粗放（fàng）式的發展模式，實施綠色節能環保發展，讓環保印刷技術逐漸成（chéng）為（wéi）主導方向。

近（jìn）日，在由國家新聞出版署主辦的主題為“聚焦綠色化”2019中國印刷業創新大會上，超過千名（míng）的印刷行（háng）業全產業鏈人士共聚一（yī）堂，站在生態（tài）文明建設高度共同探尋印刷業綠色（sè）化發展新路徑（jìng），以期從“推進綠（lǜ）色發展”和（hé）“解決突出問題”兩個方麵入（rù）手，解決印刷業綠色化發展的瓶頸性問題，加快新舊動能接續轉換，最終（zhōng）實現引領推動印刷業高質量發展。

隨著互聯網“下半場”的到（dào）來，國內印刷行業企業特別規模化企業，應該用開放的心態擁抱互聯網（wǎng）技（jì）術，並積極全麵地實（shí）施全生命周期的綠色印刷（shuā）流程，聚全行（háng）業之（zhī）力推動（dòng）印刷產業的轉型升級。

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