包裝設計中色彩（cǎi）的運用

今天香蕉视频网站小編主要跟大（dà）家說說：包裝設（shè）計中色彩的運用

　　在經濟（jì）迅速發展的今天（tiān），隨著消費需求的多樣化、商品市場（chǎng）的細分化,市（shì）場和消費者對品（pǐn）牌的要求,也越來越嚴格和細致起來。從不同角度不同方向來掌握和運（yùn）用色彩設計，才能更好地服（fú）務於食品包裝：

　　1.定總基調：我們在對產品有相當的了解後,定一個總基調。包裝（zhuāng）色彩的總體感覺是華貴還是樸素;再依據色相、明度、純度及色彩基本屬性來具體體現,如明調、暗調、冷調、暖調等等。

　　2.色彩麵積：除色相、明度、純度外,色彩麵積大小是直（zhí）接（jiē）影響色調的重（chóng）要因素。色彩（cǎi）搭（dā）配首先考慮大麵（miàn）積（jī）色的安排,大麵積色彩在包裝陳列（liè）中具有遠距（jù）離的視覺效果,是把消費（fèi）者吸引到眼前的元素。另外,在兩色對比過強時,可以試著不（bú）改變色（sè）相、純度和（hé）明度而擴大（dà）或縮小其中某一色的（de）麵積來進行調和,以達到（dào）總基調的穩定。

　　3.強調色的運用：強調色是總色調中重點用色,是麵積因素和視認度結合考慮的用色。一般要求明度和純度上高於周（zhōu）圍的色彩,在麵積上則要小於周圍的（de）色彩,否（fǒu）則起不到強調作用。

　　4.對比色運用：對比色不同（tóng）於強調色,這（zhè）是麵積相（xiàng）近（jìn）而色相明度（dù）加以對比的用色,這（zhè）種用色具有強烈（liè）的視覺效果,從而具（jù）有廣告性,這在膨化食（shí）品包裝廣泛應用。

　  5.漸層色運（yùn）用：漸層色是漸漸（jiàn）變化的用色,色相、明度和純度（dù）都可作漸層變化。漸層色具（jù）有和諧而豐富的色彩效果,在高價包裝的色（sè）彩處理中運用較多。但如（rú）果（guǒ）處理不好,貨架陳列效果會大（dà）打折扣,整體發灰或色彩傾向不明顯。

　　6.反色（sè）運用：這是相對（duì）於（yú）產品基調色來說的,是對總基調或強調色起調劑作用（yòng）的輔助（zhù）性用色方法,用（yòng）以加強色調層（céng）次,或引起注意,取得豐富的色彩效果。如係（xì）列暖色（sè）包裝中,在視覺中心附近做一個反色(冷色調)的新賣點處理, 會起到（dào）吸引人眼球的作用。但實（shí）際設計處理中,要注（zhù）意不能喧賓奪主,不能盲目濫用。　

7.標誌色運用：這裏不是指企業（yè）LOGO和品牌標誌的色彩,而是用特定區（qū）域（yù）色彩區別不同種類,或同類不同品種產品係列包（bāo）裝的用色。例如現在的方便麵包裝,在版式相同的情況下,多數運用色彩心理,以色彩來劃分出不同的口味來。